Anzeige
 

MF 8S Launch gewinnt Goldmedaille beim Best Event Award 2020 (BEA)

MF, eine weltweite Marke von (NYSE:), ist stolz darauf, bekannt zu geben, dass sein digitales Event MF 8S „Landing on Earth“ eine Goldmedaille in der Kategorie „Best Use of Digital Technology“ und eine Silbermedaille als „Best B2B Digital/Hybrid Event“ beim Best Event Award 2020 gewonnen hat, welcher am 4. Dezember 2020 live und digital aus Mailand (Italien) übertragen wurde.

In dieser herausfordernden CoVid-19 Periode arbeitete die Agentur NEXT Group ausgezeichnet mit bei der Organisation des weltweiten 100% digitalen Launch-Events des neuen MF 8S Traktors zusammen, welches am 24. Juli 2020 stattfand. In Anbetracht der Pandemie wurde die gesamte Organisation des Events aus der Ferne durchgeführt, wobei alle Möglichkeiten digitaler Meetings und Arbeitstools zwischen dem in Frankreich (Beauvais) ansässigen Marketingteam von und dem in Italien (Mailand) ansässigen Team der NEXT Group genutzt wurden – und das mitten im ersten Lockdown zwischen März und Juli 2020.

An diesem Tag nahmen 65.000 Teilnehmer an der Livestream-Veranstaltung teil, die auf einer speziellen Webplattform in 10 verschiedenen Sprachen mit Echtzeitübersetzung übertragen wurde. Unter den Teilnehmern befand sich die gesamte Belegschaft von und , 900 Journalisten, das gesamte weltweite Vertriebs- und Händlerpersonal von sowie 25.000 Landwirte und Lohnunternehmer aus 170 Ländern, die die Einführung der neuen -Baureihe am 24. Juli 2020 von zu Hause aus mit erlebten.

Im Vorfeld der Veranstaltung wurde eine Teasing- und Engagement-Kampagne entwickelt, um interessierten Zuschauern die Möglichkeit zu geben, sich online zu registrieren und dabei Social Media und Marketing-Automatisierungsfunktionen zu nutzen.
Für den Livestream wurde ein spezielles Studio in der Zentrale in Beauvais eingerichtet, in dem die neueste Übertragungstechnologie zum Einsatz kam, die normalerweise von Fernsehsendern und bei Filmproduktionen verwendet wird. Die Gäste erlebten eine vollständige Präsentation mit einer aufregenden Atmosphäre, die durch ein virtuelles Set mit LED-Ecke und Kameratracking, Virtual Reality, Augmented Reality, weltweiten Beiträgen, Lichteffekten und Musik erzeugt wurde. Der echte MF 8S Traktor erschien schließlich in seiner ganzen Pracht durch Lichteffekte, Augmented Reality, Videos und Musikeffekte.

Um die Aufmerksamkeit des Publikums zu halten und ein verbessertes Benutzererlebnis zu bieten, trug das dynamische Tempo der Präsentation, unterstützt durch animierte Inhalte wie Animationen und Videos sowie Echtzeit-Umfragen, zum großen Erfolg der Veranstaltung bei. Die Fragen der Presse wurden über eine Live-Chat-Box und Live-Antworten der Präsentatoren beantwortet.

Der Erfolg der Veranstaltung war erstaunlich. Zweifelsohne lag es am atemberaubenden Design und den neuen Funktionen des MF 8S, aber auch an den innovativen, hochtechnologischen Ideen des Teams für die digitale Markteinführung eines Produkts.

„Wir fühlen uns sehr geehrt für diese Auszeichnung. Sie ist das Ergebnis einer starken Teamarbeit mit dem stärksten und für neue Ideen offensten Marketingteam, das wir bei kennengelernt haben. Während des gesamten Prozesses fühlten wir uns als Teil des -Teams, das Hand in Hand arbeitete, um diese kreative und technische Herausforderung zu meistern, 65.000 Menschen aus der ganzen Welt zu versammeln, ihre Aufmerksamkeit während eines 30-minütigen Livestreams, der hauptsächlich über mobile Geräte verfolgt wurde, aufrechtzuerhalten und sie für eine längerfristige Beziehung zur Marke zu gewinnen“, sagt Marco Jannarelli, Präsident der NEXT Group

Das „Landing On Earth“-Event war der Beginn einer langen Erfolgsgeschichte für den MF 8S sowie für die kommenden digitalen Neueinführungen von MF-Produkten gemäß der 2018 initiierten Marketing-Roadmap.

„Die Marke hatte ohnehin schon vor der CoVid-19 Pandemie die Entscheidung getroffen, von traditionellen Messen zu mehr Hybrid-Veranstaltungen überzugehen. 2018 haben wir auf der EIMA-Messe in Italien zum ersten Mal angekündigt, dass wir uns von traditionellen Messen wegbewegen wollen, um unseren Kunden ein personalisierteres und gezielteres Erlebnis zu bieten. Unser MF eXperience-Konzept begann auf Messen, an denen MF bereits als hybrides Display teilnahm, das physische Präsenz und digitale Möglichkeiten miteinander verband und Pionierarbeit bei der Nutzung von Virtual Reality leistete, um Kunden auf unsere Produktpalette aufmerksam zu machen. Wir wissen, dass diese Entscheidung damals eine Menge Diskussionen ausgelöst hat. Nun macht die CoVid-19 Situation s frühzeitiger Entscheidung alle Ehre, dass eine Änderung des Messe- und Veranstaltungsmodells und der Art und Weise, wie wir unsere Produkte einführen und bewerben möchten, notwendig ist, um die Erwartungen der Kunden wirklich zu erfüllen. Es sieht so aus, als würden unsere Mitbewerber jetzt nachziehen“, schließt Herr Murro.

Wir freuen uns auf einen weiteren Erfolg für den MF 8S!

Möchten Sie mehr über die MF 8S- Baureihe erfahren? Entdecken Sie mehr auf der -Website (MF8S.masseyferguson.com).

ganzen Artikel lesen ▸